宝洁在男士剃须市场的份额远远高出竞争对手，但该公司在整个剃须市场的份额已经从2010年的71%跌到了2015年的59%。

本周一，宝洁宣布将在今年下半年推出一系列剃须刀升级计划，针对的是该公司旗下的吉列Mach3手动剃须刀（Mach3Razor）。吉列是宝洁旗下的剃须品牌，Mach3则是吉列旗下最畅销的男士剃须系列。

按照美国媒体BizJournals援引宝洁的说法，Mach3同时也是“最畅销的剃须刀”，约有5500万男士使用Mach3系列的剃须产品。此次产品升级亦是最近10年来该产品的首次升级。

宝洁称新的剃须专利技术会让刀片更容易去除胡须，使用更舒适，该技术将在本月月底揭幕。后续的产品升级则会“把重点放在剃须刀的结构上”。

宝洁尚未公布新升级的Mach3系列的售价和发售区域，不过在接受BizJournals采访时表示将推出一波针对产品升级的营销，在终端陈列上也会通过包装差异让消费者意识到产品变化。

根据吉列美国官网的信息，Mach3系列共有5种型号的手动剃须刀（包括两款可弃置型），售价在8.99至11.99美元（约合人民币60至80元）之间，另有3款剃须刀片产品和1款剃须刀与刀片组合装。

综合福布斯、《华尔街日报》的信息，吉列在男士剃须市场的市场份额接近65%，年销售额约70亿美元，占到宝洁全年销售额的约1/11。

目前来看，宝洁在男士剃须市场的份额远远高出竞争对手，但根据欧睿咨询的数据，该公司在整个剃须市场的份额已经从2010年的71%跌到了2015年的59%。一些竞争对手来自像DollarShaveClub这样的线上剃须及理容订阅服务，即每月支付一定费用（1至9美元）来持续获得相关产品。

上周，联合利华宣布以10亿美元收购DollarShaveClub，看中的就是这家公司的用户基础和市场份额潜力。DollarShaveClub2011年成立于洛杉矶，目前拥有超过320万订购用户，2015年销售额为1.52亿美元，成立三年后在美国男性剃须市场的份额将近50%。不过也有报道指出，DollarShaveClub的市场份额虽不低，但盈利情况不佳，这主要和其缺乏自有工厂和利润微薄有关。

DollarShaveClub

整个男性理容市场正在发生变化，这让宝洁、联合利华这样的大公司感到了紧张。根据路透社的报道，2015年，美国男士理容市场总规模同比上涨4%至85亿美元，主要推动力来自线上剃须产品，后者的销售规模达到3.42亿美元。介于此，吉列在2014年也推出了线上订购平台。

另一方面，宝洁与联合利华此前在女士化妆品、洗发水等品类展开过激烈竞争，这些市场目前正趋于饱和，把视线转移到男士理容市场——首当其冲的是剃须市场，也是这些公司寻找新增长点的一个机会。

除了像联合利华横向兼并DollarShaveClub的案例，大公司拓展这个市场的另一个办法就是优化产品、服务并提供价格优势了。