1月22日，由人民共和国商务部主管的商务广告协会数字营销委员会举办的“首届数字营销大会暨数字营销表彰大会”在北京圆满落幕。宝洁一举将“领军企业奖”“品牌成就奖”和“影响力人物奖”三项大奖收入囊中，可谓是本届大会的大赢家。组委会对宝洁在数字营销方面的创新成就给予了很高的评价：“在消费者日益年轻化与时尚化的今天，宝洁创新性地使用数字化技术和手段与年轻用户沟通互动，彰显品牌核心价值，在内容营销（含自媒体）、大数据营销、社会化传播、移动营销、PC程序化精准营销及视频与电商营销等各方面都处于行业地位。”

大会针对当前品牌建设在“互联网+”时代遇到的新的问题和挑战，结合当前数字营销行业发展现状，表彰了积极通过数字化创新的企业。本次共有228家候选公司参选，历经一个月的行业协会审核、数字营销专家评选以及社会公众投票等多方评选，宝洁在各申报奖项中均以高分胜出。

宝洁荣膺“2015年度数字营销”大奖百年企业领跑数字营销　　“互联网+”为品牌传播注入了新活力，带来了营销的“黄金时代”，已经179岁的品牌管理鼻祖——宝洁，如今一跃成为数字营销的弄潮儿。在数字时代，这个“百年老字号”不断尝试的数字化手段，一步步拉近与消费者之间的距离，从而真正走入消费者的日常生活中。

随着数字化发展，宝洁将其已建立六年的会员项目拓展至移动端，利用前沿技术提升用户凝聚力并增进品牌与消费者的情感交流。现在，宝洁在微信平台的“宝洁生活家”会员俱乐部已经吸引了约2200万用户，是日化行业中的公众服务号。积分计划让会员的每一次消费、互动都变得有“价值”，成为另一种身份认证，使其在随后的购物中享受专属优惠。同时，宝洁还是家、也是迄今为止的一家在支付宝开设服务号的日化品牌。包括根据消费者当前位置推送附近优惠信息在内的诸多智能服务，让用户页面变得个性化和人性化，实现“千人千面”。多元手段成就品牌创新　　数字化改变了消费者的购物习惯、阅读平台、交流方式等生活的方方面面，同时也为品牌传播提供了更丰富的平台和更多样化的手段。宝洁旗下的众多品牌都在积极尝试各种新玩法，时间响应消费者的习惯变化，在他们最熟悉的平台、用他们最熟悉的方式来对话沟通。

例如海飞丝的“我不屑”微信系列主题广告。作为首家亮相微信朋友圈的日化行业品牌，海飞丝采用接近年轻人语言风格的主题和交流方式，引发了广泛共鸣。

在刚刚过去的“双十一”，SK-II联动多平台发布“改写命运”大片，将电商平台同时作为传播平台，利用“双十一”预热时期的高流量进行品牌传播。OLAY玩转粉丝经济，携手当红明星王凯和张艺兴发起“极限挑赞”，粉丝完成在天猫旗舰店的任务。“双十一”当天，宝洁37分钟销售额破亿，3小时50分就超过了上一年的全天销售。

“宝洁正在以更灵活、更多样化的沟通手段与我们的消费者作交流，传达更丰富的品牌内涵，将品牌建设提升到一个新的高度。”本次“影响力人物奖”获得者——宝洁大区电子商务及品牌运营总裁许敏女士表示：“无论时代洪流如何千变万化，营销手段如何推陈出新，宝洁都将始终如一地坚持以消费者为中心，不断突破常规、寻求创新，时刻随着消费者的变化而调整自己的步伐。”