双十一”刚刚过去，女性朋友们都不可避免又多屯了衣服。研究表明：大多数人在80%的时间里只选择衣柜中20%的衣服。而剩下的部分也不会被扔掉，而是变成“总有一天”会穿上的衣服，这便是“衣橱监狱”现象。那么，人们是基于什么原因将衣服打入冷宫？前沿科学创新又是否能够摆脱长尾效应，将大部分衣服解救出来，使其焕然一新重获消费者的宠爱呢？

2014年11月，宝洁旗下碧浪等著名织物护理品牌在德国柏林盛大举办2014/2015年度“未来织物趋势”活动。该活动是宝洁织物护理的年度盛会，汇聚了来自在内二十二个国家的媒体嘉宾以及时尚界人士。活动中宝洁揭幕了“衣橱监狱”的创新解决方案，展示碧浪如何运用认知心理学，打造织物的多重感官体验，让女性衣橱里面的衣物永保次惊鸿一瞥时的喜爱。

活动现场，嘉宾们亲身体验碧浪“纤维科技”对织物从视觉（形状、颜色），触觉（手感）和嗅觉（香味）方面的多重感官呵护。

认知心理学家劳伦斯•罗森布伦（Lawrence Rosenblum）表示：人们选择穿上哪件衣橱里面的衣服，常常是一种潜意识的决定。随着时间的推移，由于多重感知的影响，我们对织物的感觉会发生变化。

作为织物护理之一，维持和延长时装的感官属性，让女性保持对衣橱里面的衣服的喜爱成为碧浪的一种使命。它不仅仅是去除污渍那么简单。碧浪正重新定义衣物的清洁与护理，并由此推出产品创新的独特方法：纤维科学三步法——清洁、保护和强化。

碧浪的纤维科学三步法包括从外观上——通过纤维净化（Fibre Purification）技术去除杂质，保护衣物的色彩对比度；利用纤维保护（Fibre Preservation）技术防止衣物变形。和从触感上——通过纤维保护（Fibre Preservation）技术保持衣物光滑；以及从气味上——通过纤维美化（Fibre Beautification）技术让衣物保留清洁的香味。

在活动现场，碧浪不仅展现了自己从洗衣粉到洗衣液的全线产品，还为大家着重介绍了革命性第三代洗涤产品——碧浪洗衣凝珠。洗衣凝珠产品以其独特的“机洗体验”风靡欧美以及日本市场。今年4月，碧浪把这款革命性产品引进。在短短半年时间内，洗衣凝珠以其独特的“一球洗14件”的使用方式，创新性的“水溶性膜”和的“两倍洁净力”引发了网络热议。

宝洁欧洲织物护理部副总裁罗伯特•范•帕培伦丹（Robert van Pappelendam）评价道：“我们相信，人们越来越期待服装行业与织物护理专家能有办法，让时尚更加触手可及，让衣物更容易清洁和保养。因此，我们与时装设计师贾尔斯•狄孔（Giles Deacon）和织物潮流者视觉（Premiere Vision）合作，建立织物护理和时尚之间的联系，帮助我们开发诸如洗衣凝珠这样的，紧跟时尚届和织物领域潮流的产品。”

在活动的尾声，一场简洁却惊艳的时装秀展现了由时装设计师贾尔斯•狄孔（Giles Deacon）专为碧浪打造的2015年春夏季可洗时装秀，倡导让时尚更为触手可及的“可洗”时装革命。