2013年12月19日,由新营销杂志社、科特勒咨询集团主办的“2013营销年会”在北京举行,宝洁凭着本土差异化营销和战略定位,以及在新媒体中的各种创新营销手段,荣获了“2013营销十大标杆企业”奖。
“玉兰油”、“飘柔”等味十足的名字,是宝洁本土化产品的结果;“沙宣”、海飞丝、潘婷、飘柔等多个品牌的建立,是宝洁为品牌进行精准定位,制造差异化营销的战略;“精彩每一天”的线上线下互动,体验馆正式入驻淘宝试用中心,邀请消费者参观生产线等,为宝洁在赢得了广泛的口碑。“只有本土化才具有生命力,只有差异化才具有竞合力”,宝洁一直致力于立足本土市场进行差异化营销和战略定位,针对国内市场和消费者进行适当的调整,从而赢取市场份额。
作为营销的高端社交平台,“营销年会”致力于推动企业与营销智慧融合,是营销参会最多、规模、档次最高的盛事,亦是营销人士一年一度最为期待的头脑峰会。2013营销年会以 “营销梦”为主题,吸引了来自不同行业的企业家、营销高管以及多位著名营销专家的参与。
“2013营销十大标杆企业”大奖-宝洁 颁奖词:
“只有本土化才具有生命力,只有差异化才具有竞合力”,作为国际日用消费品的大品牌,宝洁一直致力于立足本土市场进行差异化营销和战略定位,将产品信息反映的文化与细分市场的受众文化结合起来,在坚持提供产品和服务的同时,针对国内市场和消费者进行适当的调整,从而占据了的市场份额。