2014年1月,在距离索契冬季奥运会开幕约一个月之际,宝洁推出了“谢谢你,妈妈”系列的一支短片——“不怕跌倒,只因有你”。片中呈现了孩子从蹒跚学步的婴儿成长为奥运健儿的过程,并展现出妈妈在培养孩子的韧性和坚定信念方面的支持与不懈努力,借此表达 “您教会我们,跌倒,只为了让我们更坚强。谢谢你,妈妈”的主旨,其温暖的主题引起了强烈的关注和共鸣。
“很多人想到奥运赞助品牌,首先想到体育用品,宝洁这样的日化品牌似乎很难联系起来,但每个人都有母亲,运动员的成功与母亲息息相关,每一块金牌背后都有母亲的汗水。”宝洁北美营销与品牌运营副总裁乔迪•艾伦表示,“我们的短片讲述的故事都是符合宝洁‘品牌价值’的‘真实故事’。我们希望更多的人在关注运动员的同时,也关注他们背后默默付出的母亲们。”